Layrite

Lorsque Donnie Hawley - fondateur passionné de Layrite et avant tout un barbier respecté - a lancé son entreprise en 1999, il semblait que l’ère des barbershops en était à son dernier souffle. C’était avant qu’une nouvelle vague déferle sur l’Amérique une décennie plus tard. Néanmoins, Hawley tentait de ranimer et de perfectionner son art. Sa technique se voyait pourtant entravée par les produits traditionnels à base de pétrole - hérités de l’époque Rockabilly - que ses clients portaient et qui se rinçaient difficilement. Ne voulant jamais limiter le style et le rendu, mais attaché à un niveau plus élevé de maîtrise, Donnie a travaillé à trouver une solution. Le résultat final fut sa propre pommade hydrosoluble formulée avec un slogan en tête: "Elle tient comme une cire et se rince comme du gel". Lorsque l'un des clients de Donnie a lancé que sa pommade était le seul produit qui permettait à ses cheveux de «Lay Right», la marque était née. Depuis, les produits de grooming Layrite constituent une référence incontestée en matière de soins de barbier traditionnels. Ils sont devenus la marque incontournable de nombreux clients et barbiers en quête de qualité et d'authenticité. Une marque conçue par un barbier pour des barbiers. Souvent imitée mais jamais répliquée.